只有花邊新聞,才能拯救中國互聯(lián)網(wǎng)
人氣:2954 發(fā)布時間:2019-08-31 15:48:49 【
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文/徐車長 編輯/小小酥
來源:互聯(lián)網(wǎng)翻車指南(ID:fancheba)
前兩天,小米的總裁林斌的新聞上了微博頭條,嚇懵了為發(fā)燒而生的米粉們。
作為僅次于雷軍的二把手,連續(xù)三天減少持股,套現(xiàn)了近4億港幣,一副賈躍亭準(zhǔn)備提前跑路美國的樣子。
做戲要做全套,一同放出來的還有林斌的承諾書——什么“我跟小米永遠(yuǎn)站在一起”,“我永遠(yuǎn)看好小米”,“我套現(xiàn)是為了做慈善”,一通眼花繚亂的操作下來,總算是把吃瓜群眾們給唬住了。
當(dāng)然了,不管林斌再怎么解釋,再怎么說未來不會減持,除了數(shù)字,其余是一個字都不能信的。
創(chuàng)投圈一直是有個天條:高管減持套現(xiàn),就是不看好這家公司的未來。
如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是到了存量廝殺的階段,小米市值腰斬,同為中年創(chuàng)業(yè)者的林斌,任勞任怨干了這么多年,不賣點(diǎn)股份怎么寬慰一下自己傷痕累累的內(nèi)心?
老一輩創(chuàng)業(yè)者的日子不好過了
1969年出生的雷軍,最近發(fā)現(xiàn)日子沒之前好過了。
最早在金山的時候,雷軍還能花時間去嘗試、去失敗,媒體對雷軍都是客客氣氣的,不管做什么都是吹。
“盤古組件”賣的不好雷軍去反思了,媒體吹。去做卓越,卓越做不上去了,媒體吹。賣了卓越做天使投資了,還是吹,投了陳年,還是吹。
正值青壯年時期的雷軍,就連柳傳志都要追在他屁股后面跑,把他捧為座上賓,妥妥的中關(guān)村之子。
如今雷軍也年過半百了,成了標(biāo)準(zhǔn)的中年創(chuàng)業(yè)者,相對于80后、90后CEO們“自殺式”的宣傳,威名不復(fù)當(dāng)年,相比之下,人們更在乎孫宇晨和孫笑川。
小米業(yè)務(wù)選的也是硬件賽道,在手機(jī)這個日漸飽和的市場內(nèi),除了要面臨OV、華為這三家友商的迫擊炮,抬頭就是300億美金的市值安全線,一回頭還要面臨無數(shù)的長槍短炮和水軍,邁錯一步就是再也爬不出來的深淵。
同樣流年不利的還有78年出生的陳華,當(dāng)年和吳世春做酷訊的時候風(fēng)光無限,桌子都用貴的,辦公場地在“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家”搖籃的華清嘉園,后來賣了酷訊做唱吧的時候早早就喊出了1億用戶的數(shù)字。
16年時,唱吧已經(jīng)號稱43億人民幣的估值,陳華在朋友圈還問A股借殼上市的事,在新三板和主板之間猶豫不決。
隨后每年唱吧都要試著上一次市,做一次上市輔導(dǎo),失敗一次,如今已經(jīng)過了三年了,死對頭全民K歌已經(jīng)長成了參天大樹,唱吧的DAU一跌再跌,和陳華一起名噪江湖的聯(lián)合創(chuàng)始人吳世春,已經(jīng)敲鐘了自己投資的十幾家公司,搜人名字已經(jīng)滿屏幕的《知名投資人吳世春:以40萬狂賺6個億》通稿,而唱吧這邊全是《上市到底還要幾個3年》。
也別說媒體落井下石,而是期望太高。
前段時間被抓的馮鑫也是一樣的,11年暴風(fēng)要上市,偶遇VIE架構(gòu)趕上美國金融危機(jī),拆完VIE回國,又撞上新股暫停審批,兩次差點(diǎn)賣了暴風(fēng),一次是賣給陳一舟,一次是賣給阿里,最后都因為錢太少,不夠分給兄弟們的問題作罷,MPS收購案失敗的事,更是扯到了投資部員工出來爆料,說CFO在里面搞貓膩,馮鑫老眼昏花被人擺了一道。
周航也一度是中國出行領(lǐng)域的掌門人,早期在神州數(shù)碼大廈的時候做音響出身,早早把設(shè)備賣到了奧運(yùn)會,同批玩家都是松下、索尼之輩,江湖地位早已確立,做易到用車本來易如反掌,卻被一個“草寇”程維的滴滴用合并快的、站隊阿里騰訊的方式拉下馬,最終委身樂視。
現(xiàn)在周航不管在哪個公開場合,都會把自己定成罪人,開口就是反思:“當(dāng)時太自負(fù)”“戰(zhàn)略比戰(zhàn)術(shù)重要”“自己認(rèn)知不夠”,可換個角度來想,你讓曾經(jīng)的成功企業(yè)家、現(xiàn)在的失敗者講什么呢?
網(wǎng)易考拉業(yè)務(wù)前兩周也要賣給阿里,要合并到天貓全球購下面,外界釋放的信號都是阿里在給拼多多施壓,網(wǎng)易業(yè)績差到了要賣身部分業(yè)務(wù)的程度,不復(fù)當(dāng)年勇,讓人唏噓不已,丁磊你也有今天。
但最后關(guān)鍵時刻,剛剛跟阿里CEO張勇錄完節(jié)目,丁磊還是出來投了反對票,放自己手里做好做不好是一回事,有沒有這個業(yè)務(wù)是另一回事,人啊,總得有點(diǎn)念想,不然哪個兄弟還跟你打天下呢。
以上的種種,都是典型的中年創(chuàng)業(yè)者面臨的危機(jī),曾經(jīng)風(fēng)口之上天下皆知,轉(zhuǎn)身又經(jīng)歷起起伏伏,終不如意,離心目中的“成功”總是差那么一段距離。
要么做砸被釘在恥辱柱上,要么始終沒法跑步進(jìn)入第一梯隊,背后80后、90后跑得快的超了自己一圈,慢的還在背后窮追不舍,努力扒自己的底褲。
周航1973、姚勁波1976、王興1979、傅盛1978、唐巖1979、雷軍1969、陳華1978、陳年1969、丁磊1971、王學(xué)宗1969......他們曾經(jīng)早早證明過自己,然而新的玩法、江湖地位、兄弟情義等其他非核心因素,都逼迫著這幫中年人堅持下去。
但無論是媒體,還是資本市場,對他們的期待已經(jīng)不是草創(chuàng)階段那般含情脈脈了。當(dāng)最終這些想改變世界的中年創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn),自己的唯一出路竟然是被BAT收購、控制,才能做到制霸一方,由不得他們不焦慮。
創(chuàng)業(yè)公司失去了安全感
做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)一直有一條隱形的高壓線,但這線在哪,是高是低,沒有哪個CEO能說得清。
我剛?cè)胄械臅r候,跟幾個業(yè)內(nèi)大佬曾經(jīng)討論過一個問題:“創(chuàng)業(yè)公司干到什么程度才算是穩(wěn)了”?
最后這些業(yè)內(nèi)大佬給了我一個統(tǒng)一的結(jié)論,A輪就算差不多了,商業(yè)模式跑通且已經(jīng)有現(xiàn)金流進(jìn)來。
但隨著時間的推移,在以后的三年內(nèi),這個口徑從A輪變成了B輪,B輪變成了C輪,C輪變成了D輪,最后變成10億美金的獨(dú)角獸,甚至是騰訊、百度、阿里這種的賽道冠軍。
今年百度業(yè)績差成什么樣子,《騰訊沒有夢想》有多大殺傷力,阿里有多擔(dān)心拼多多大家也都看到了。
上周我再問起這個問題的時候,所有人的判斷已經(jīng)變成“不清楚、不敢說”。
前段時間小紅書下架的時候,各種謠言紛紛出現(xiàn),有說是涉黃的,有說是醫(yī)美產(chǎn)品沒有牌照的,有說是涉嫌政治敏感問題的,有說是因為假貨問題的,就是沒有一個官方定性的靠譜的答案。
可如果真的有,官方為什么要拿出來說呢,留給某寶使絆子么。
18年年底因為突然爆掉,震懾了產(chǎn)品經(jīng)理、投資人雙圈的音遇,在APP排行榜榜首蹲坑了一個月。
隨后便無緣無故趕上了政策變化,當(dāng)時蘋果中國區(qū)一次性下架了一百多款A(yù)PP,其中就有音遇,至今還沒上線。
荔枝FM團(tuán)隊孵化的吱呀語音,本來是去年社交賽道的新寵,也因為動不動就劃出一個女生叫床打樁的語音慘遭下架。
現(xiàn)在人家學(xué)精了,名字從吱呀語音改成了吱呀社交,最后又改成了歡聊,狡兔三窟。
運(yùn)氣稍微好點(diǎn)的就網(wǎng)易云了,雖然屢經(jīng)下架風(fēng)波,好在下了幾次也上了幾次,最終沒有太大影響。
可搞到今年4月份的時候,面對日常下架的這種混亂場面,很多人已經(jīng)不知道下架原因究竟是什么了,也沒人在乎了。
即刻是這里面最慘的一個。
核心管理層一向自詡來自密歇根的狼,逼格拉的比知乎都高,管理層張嘴就是Facebook哪哪好,美國英國哪哪好,中國哪哪不行,我們要做輕資產(chǎn)公司,然后嘴上喊著“偷爬知乎、微博的內(nèi)容哪里算偷呢”的段子,服務(wù)著中國的用戶,頗有點(diǎn)孔乙己的味道。
一個C輪公司,100萬不到的日活,沒有盈利能力。
背后是最后被同行在公司內(nèi)部埋伏了兩個月,一舉向有關(guān)部門呈遞了所有罪證,最終慘遭無期限下架,被拔了網(wǎng)線。
如今即刻又偷偷上了新產(chǎn)品,取名Jellow,內(nèi)測制,風(fēng)聲鶴唳的背后,開始大搞隆中對那一套,需要嚴(yán)格的審核。
稍有一點(diǎn)關(guān)于產(chǎn)品的反饋,測試用戶就會被取消資格踢掉,理由同樣活久見——“不支持我們的話,你也算個人?”
瓦總是真的怕了。
如今,知乎CEO周源成了北京的政協(xié)委員,知乎度過了只發(fā)一個句號都可能被政治敏感的過敏狀態(tài)。
就連搞自媒體的某蒙也被統(tǒng)戰(zhàn)部理論研討班叫過去進(jìn)行“再改造”,算是一次警告敲打。
恰逢昨天簡書官方發(fā)表聲明,響應(yīng)政策,開始新一輪的內(nèi)容自我審查。
這一切的一切背后,都是因為創(chuàng)業(yè)公司不能觸碰的紅線,在變得更加不明確,APP中內(nèi)容的風(fēng)險,在指數(shù)級地升高,稍有不慎,滿盤皆輸,不如多進(jìn)行自我閹割。
創(chuàng)業(yè)公司從盼望上市的遙遙無期,變成了盼望APP上架遙遙無期,有頭有臉的中年創(chuàng)業(yè)者們尚且應(yīng)付不來,你說一個谷歌出身含著金鑰匙的富二代,喊兩句就是倒閉我也要自己花錢把公司開下去,就應(yīng)付得來么?
真是貴圈自有圈情在此。
投資人也怕了
投資人日子也沒好到哪里去。
不管是大Par小Par,18年下半年都要先經(jīng)歷投資基金稅率從20%提高到35%的痛,然后是人民幣基金批量倒閉的錢荒,緊接著是一輪大裁員,活到最后的人還在等行情穩(wěn)定。
一個個互聯(lián)網(wǎng)項目,從數(shù)據(jù)角度看本該非常容易拿到融資,最后面臨的是美元基金多拿20%的股權(quán),少出一半的money,創(chuàng)業(yè)者相較于之前算是出讓了10倍以上的收益權(quán)利。
項目流產(chǎn)風(fēng)險加大,A股的堵塞和美股的不確定性讓原來正常的退出鏈條斷掉了,行業(yè)競爭多以并購告終。
市場不再追求長期價值,開始追求促成短期交易,這種尷尬的環(huán)境督促著投資人們更偏向于財務(wù)投資,而不是戰(zhàn)略投資。
前段時間騰訊投資了喜茶,估值到了90億,這成了一個新的標(biāo)志——線上流量的愈發(fā)昂貴,最終把騰訊這樣級別的公司推向了線下。
當(dāng)然,投這樣的公司就是為了賺錢,沒人會覺得一個飲品會對互聯(lián)網(wǎng)格局產(chǎn)生什么大的影響。
不過比較有意思的是,騰訊前戰(zhàn)投老大彭志堅出去搞了一個元生資本,該資本曾經(jīng)獲得過阿里的投資,然后元生投了另一家飲品品牌茶顏悅色,這個項目在投資圈里已經(jīng)被至少討論了三個月,什么事兒一但沾上AT兩家的投資,就瞬間變了味道。
投資再無互聯(lián)網(wǎng),線下流量激戰(zhàn)真香。
如果有人還想做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來創(chuàng)業(yè),其實完全可以這樣算一筆賬,一個包括產(chǎn)品、開發(fā)、設(shè)計、運(yùn)營的10人小團(tuán)隊,從零做一款產(chǎn)品最少要六個月,假設(shè)完全通過投放的方式獲得了100萬日活用戶,究竟要多少錢?
我恰好算過,在北京完成這件事的資金量級應(yīng)該在6000萬元人民幣以上,而且是在100%的留存狀況下。
昂貴的人力成本,極高的流量費(fèi)用,已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)架在頭上的兩把菜刀。
從這個角度來看,快手投資知乎似乎也沒有什么問題。
畢竟知乎日活一直在上漲,每天逼近2000萬的用戶在使用,雖然緩慢,但已經(jīng)在從微博身上撕口子了,是為數(shù)不多還算不錯的大體量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
雖然快手股權(quán)占比不高,就當(dāng)買個年化30%左右的理財產(chǎn)品也是沒有什么問題的。
如果說巨頭們還能保得住飯碗,那投資經(jīng)理們的日子可以說是雪上加霜了。
打開VC和FA們?nèi)粘;燠E的某小程序,可以看到這些精明的人,也在不斷擔(dān)憂著自己飯碗何時不保,30多歲投出幾個明星項目的投資人,紛紛在問跳到某某二線資本有沒有前途,計算混成VP、合伙人還需要幾年,遠(yuǎn)沒有了西裝革履、上臺演講時的意氣風(fēng)發(fā)。
其余信息則是某女投資人又睡哪幾個領(lǐng)導(dǎo)、漲薪翻倍的葷段子,氣氛十分詭異。
中年創(chuàng)業(yè)者的苦惱、創(chuàng)業(yè)公司看不見的紅線、投資人的回報率,這似乎都在反映王興的互聯(lián)網(wǎng)下半場理論已經(jīng)奏效,但同時他09年提出的四縱三橫理論也在失效。
“四縱”是娛樂、信息、通信和商務(wù)四個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域,而“三橫”是每五年左右,會有一個大的技術(shù)變革,逐漸影響這四個領(lǐng)域,之前三次是搜索、社交和移動互聯(lián)網(wǎng)。
2019年是第四個五年,我們現(xiàn)在還有什么呢?似乎并沒有什么技術(shù)變革在今年出現(xiàn)。
千言萬語匯成一句話——中國互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代已過。
線上流量成本的指數(shù)級增高,讓互聯(lián)網(wǎng)舉步維艱。人們對產(chǎn)品用哪家已經(jīng)無感,對創(chuàng)業(yè)公司也不再持有積極且支持的態(tài)度,對某些中年創(chuàng)業(yè)者的事業(yè)也不感興趣,唯一關(guān)心的只是背后的八卦。
不信你看,昨晚因為一位記者的群里碎嘴,王興和另一位女記者的事熱鬧成了什么樣子。