移動搜索是指以移動設(shè)備為終端，進(jìn)行對普遍互聯(lián)網(wǎng)的搜索，從而實現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已經(jīng)成為了信息傳遞的主要設(shè)備之一。尤其是近年來手機(jī)技術(shù)的不斷完善和功能的增加，利用手機(jī)上網(wǎng)也已成為一種獲取信息資源的主流方式。2013年1月，TechWeb發(fā)布結(jié)果顯示，百度移動搜索躋身2012年度最受歡迎十大移動應(yīng)用。其實移動搜索還只是WEB搜索的延續(xù)，沒有突破性的技術(shù)和應(yīng)用！
概述
ICP業(yè)務(wù)的一部分，使用內(nèi)容提供商的引擎對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索。
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移動搜索漫畫
主要實現(xiàn)方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，一種是3G直接搜索WEB內(nèi)容，現(xiàn)階段WAP網(wǎng)絡(luò)雖然比較發(fā)達(dá)，但是搜索引擎并不多，而且功能普遍不足。
移動搜索是基于移動網(wǎng)絡(luò)的搜索技術(shù)的總稱，用戶可以通過SMS(ShortMessage Service短信息)、WAP(WirelessApplication Protocol無線應(yīng)用協(xié)議)、IVR(Interactive Voice Response互動式語音應(yīng)答)等多種接入方式進(jìn)行搜索，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息、移動增值服務(wù)及本地信息等信息服務(wù)內(nèi)容。
應(yīng)用
語言搜索
在剛推出的iPhone4S期間，蘋果公司也推出一個語音服務(wù)Siri語音控制功能。使用這個功能我們就可以直接把我們手中的iPhone變成一個智能化的機(jī)器人，可以通過語音讓手機(jī)進(jìn)行天氣查詢、搜索查詢等等功能。同時蘋果系統(tǒng)的對手安卓也在短期內(nèi)推出語音操作系統(tǒng)，這一手機(jī)功能上的創(chuàng)新也將會改變搜索者的搜索行為。筆者認(rèn)為，未來的移動搜索將會把語音搜索納入一個重要的搜索途徑；而只要說幾句話就可以進(jìn)行搜索，將會使許多的搜索用戶舍棄繁瑣的鍵盤輸入，使用語音搜索。
谷歌搜索
谷歌搜索
谷歌搜索
隨著谷歌推出一些列的產(chǎn)品如加密搜索、Google+、搜索加上你的世界（SPYW）等等，進(jìn)一步拉近搜索的個性化。未來的移動搜索也不例外，移動搜索的功能將會變得更加的個性化，移動的搜索結(jié)果也將基于搜索位置、搜索偏好、以及個人的社交網(wǎng)絡(luò)信息等等。同時筆者認(rèn)為基于移動設(shè)備的特質(zhì)，移動設(shè)備的搜素結(jié)果也將更加的本地化，你搜索的結(jié)果將會與你本地附近的搜索結(jié)果為主。
百度搜索
百度搜索
百度搜索
百度搜索客戶端主界面包括四部分：搜索區(qū)（包括垂直搜索切換 + 搜索框 + 語音輸入搜索） 、內(nèi)容導(dǎo)航區(qū)（包括新聞、貼吧、小說、熱搜榜、導(dǎo)航）、Ding Widget切換區(qū)、功能導(dǎo)航區(qū)。整體UI設(shè)計很清爽，并能在設(shè)置中選擇預(yù)設(shè)或本地圖片作為個性化壁紙。值得一提的是，其語音輸入搜索相當(dāng)棒，在相對安靜環(huán)境下普通話識別率接近100%，方言識別測試也竟能識別大部分，體驗的確很贊。
最吸引人的是主界面下方的Ding Widget。Ding，則是將百度的搜索引擎優(yōu)勢，與用戶的信息獲取需求緊密連接的重要紐帶。Ding的添加過程非常有意思：當(dāng)用戶在搜索天氣、股票、小說類關(guān)鍵詞時，在搜索結(jié)果的第一條會顯示Ding結(jié)果，用戶可以自行將Ding添加至客戶端首頁。通過Ding，用戶可以在百度搜索客戶端主界面上第一時間獲取到所關(guān)注信息的最新狀態(tài)。
2012年，百度在移動搜索領(lǐng)域展開了多端布局，從入口上看就包括了網(wǎng)頁版移動搜索、百度移動搜索APP以及內(nèi)嵌于手機(jī)瀏覽器、WAP站等各處的移動搜索框，這讓用戶可以從多個渠道獲得快速、全面、精準(zhǔn)地移動搜索服務(wù)，也讓百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的入口地位得以凸顯。
2013年1月，國內(nèi)知名IT網(wǎng)站TechWeb發(fā)布“2012年最受歡迎的十大移動應(yīng)用”榜單，經(jīng)過用戶和組委會票選，百度移動搜索、微信、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)熱門應(yīng)用憑借為用戶提供的個性化、智能化的優(yōu)質(zhì)搜索體驗，躋身2012年最受歡迎十大移動應(yīng)用。
盤古搜索
盤古搜索由新華通訊社和中國移動通信集團(tuán)公司聯(lián)手打造的搜索引擎——盤古搜索2011年2月22日正式上線開通，覆蓋了新聞搜索、網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、視頻搜索、音樂搜索、時評搜索以及一系列實用的生活資訊搜索。
盤古搜索將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與移動終端深度融合，充分利用新華社的新聞信息資源和中國移動的技術(shù)優(yōu)勢，提供搜索服務(wù)新體驗，其中“網(wǎng)頁搜索”采用了將桌面搜索結(jié)果“直達(dá)”手機(jī)短信的服務(wù)方式。
中搜搜索
2013年12月12日，北京中搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司發(fā)布移動個人門戶平臺搜悅3.0。該平臺是以搜索技術(shù)為核心基礎(chǔ)，實現(xiàn)多個移動互聯(lián)網(wǎng)的入口級功能。[2]
其主要功能包括：搜索、閱讀、網(wǎng)址導(dǎo)航、應(yīng)用商店、購物、線下商戶評價、社區(qū)等，并且這些功能都帶有顯著的個性化特色，例如閱讀的個性化訂閱、線下商戶的電子會員卡包、網(wǎng)址導(dǎo)航的個性化設(shè)置等等。
前景
用戶或許更加迫切需要一種更好用的移動搜索服務(wù)。
達(dá)內(nèi)SEO
受制于電池、帶寬、屏幕尺寸等多種客觀因素，PC搜索引擎讓用戶在一堆搜索結(jié)果中尋找目標(biāo)結(jié)果的的方式已不再適應(yīng)移動用戶需求。從Google在移動搜索結(jié)果頁的不斷探索和嘗試，到Apple推出的讓人驚艷的Siri，直接給用戶提供想要的答案已經(jīng)成為移動搜索服務(wù)的趨勢。
國內(nèi)在中國移動及SP大力扶持下的移動增值業(yè)務(wù)市場也出現(xiàn)高速增長態(tài)勢，移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢注定了移動搜索是未來的發(fā)展方向，而新的搜索平臺的出現(xiàn)必然在業(yè)內(nèi)又激起一場新的戰(zhàn)爭。
2012年8月10日艾瑞發(fā)布《2012中國移動搜索市場研究報告》，報告顯示，2011年中國移動搜索用戶達(dá)2.21億人，移動搜索市場規(guī)模達(dá)5.7億元，同比增長96.6%。
此外，調(diào)研顯示，2011-2012年中國手機(jī)上網(wǎng)用戶的手機(jī)上網(wǎng)行為中，搜索引擎服務(wù)占比達(dá)61.5%。同時，表示每天都會使用手機(jī)搜索引擎的用戶占到69.7%。
可見投資前景和潛力巨大。
區(qū)別
與桌面搜索的區(qū)別
移動搜索更容易搜出本地的搜索結(jié)果，但還不能按照品牌和商店進(jìn)行過濾搜索，因為絕大多數(shù)人用手機(jī)搜索興趣點應(yīng)該在本地信息上。
移動搜索用戶與桌面搜索用戶相比，對搜索結(jié)果的關(guān)注度較高，但由于屏幕所限，很少有用戶使用下拉條，在移動搜索結(jié)果上排名第一與第四之間的點擊率可能下降90%以上。
移動搜索結(jié)果很少使用過濾，搜索引擎會記錄你的習(xí)慣，給出定制的搜索結(jié)果并的展示其結(jié)果，點擊率和跳出率是決定移動搜索結(jié)果排名的一個關(guān)鍵詞因素。
移動搜索很少使用關(guān)鍵詞，用戶所處的“地點”是關(guān)鍵，而桌面搜索就寬泛的多，內(nèi)容是通用的，地點也不是那么重要，因此，如果你要優(yōu)化自己的手機(jī)網(wǎng)站，做地區(qū)優(yōu)化是必不可少的，甚至需要你修改網(wǎng)站的地理位置信息?！3]
搜索優(yōu)化策略
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手機(jī)沒有更多的限制，以接聽電話和發(fā)送消息，其實他們的使用已經(jīng)擴(kuò)展到不僅僅是通信方式。人們一整天使用自己的手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上通過社交網(wǎng)站與朋友們保持聯(lián)系。在很多公司現(xiàn)在提供移動搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的在線業(yè)務(wù)已經(jīng)成為最好的主持人。
在該領(lǐng)域的專家們采取完全不同的世界移動推出移動搜索引擎服務(wù)。服務(wù)提供商確保他們的群眾用手機(jī)，他們紛紛拿出不同的策略。它提供了一個移動搜索引擎對那些沒有時間來推銷自己使用電腦或筆記本電腦。
許多新公司試圖為目標(biāo)的移動用戶，當(dāng)他們即將推出的新產(chǎn)品或服務(wù)。通過手機(jī)搜索引擎營銷路由符合成本效益，同時得到了更大的覆蓋范圍，數(shù)以百萬計的人擁有一個移動的今天。發(fā)送促銷信息，群眾更容易，可以通過手機(jī)相比任何其他通訊工具。
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如果您正打算啟動優(yōu)化過程，那么要確保你所看到的基于桌面的網(wǎng)站的形式和內(nèi)容是完全不同的。移動用戶想要的信息簡單明了，同時滿足他們的需求。搜索引擎優(yōu)化服務(wù)提供商用戶的需求做適當(dāng)?shù)难芯亢螅_發(fā)和設(shè)計的優(yōu)化策略。他們也看到了它的搜索是基于位置的，我們看到的谷歌，而他們推出了不同的概念，為了使移動營銷的獨特性，不可替代性。這時正確地說，“它始終保持領(lǐng)先地位！”
對于移動搜索，360、百度和騰訊、中搜各有各的做法。360依舊是通過安全衛(wèi)士和手機(jī)助手這些客戶端來聚集流量；鑒于百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的弱勢，目前仍是傳統(tǒng)的CPC商業(yè)模式，即由PC端向手機(jī)端導(dǎo)流；騰訊與360的做法相似，通過客戶端向移動搜索導(dǎo)用戶，導(dǎo)流量。
移動搜索營銷如何制定合理預(yù)算
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有商家將會擁有貼近用戶更近的營銷渠道：手機(jī)！如何更有效地對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多受眾群體的關(guān)注，并及時滿足他們的需求，移動搜索營銷將會是一個關(guān)鍵點！當(dāng)你正準(zhǔn)備沖進(jìn)這場移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)時，你可能需要思考以下兩個問題：
1、和其他營銷渠道相比，移動搜索廣告的是不是更劃算？擁有更高的ROI？
2、如果把下一筆預(yù)算投入到移動搜索廣告，ROI 到底能增長多少？
事實證明，能這樣理性思考的人很少。那接下來我們可以看看，大部分人的困惑之處吧：
“我知道將錢投入到移動搜索廣告后，不會為我?guī)砣魏斡唵危覀內(nèi)员仨殶赀@最后1萬元！”
──當(dāng)你明知道虧本的時候，你為什么還在往里面砸錢？
“我知道，當(dāng)我投入10塊錢在移動搜索上做推廣時，我們就會得到11塊的收入，但很抱歉，我們只有這么多預(yù)算了……”
──當(dāng)你有非常好的投入產(chǎn)出比時，你為什么不繼續(xù)投入呢？
以上兩種情況都是經(jīng)常碰到的問題，你可能也不知道如何解決。但仔細(xì)想想，你就會發(fā)現(xiàn)癥結(jié)所在──預(yù)算！在投放廣告之前，你的預(yù)算就被“鎖死”了。如果你有明確的目標(biāo)想做移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索廣告，那就應(yīng)該用新思路重新審視你的營銷策略，在搜索平臺上調(diào)整和優(yōu)化最大化廣告效果，帶來更多的收益，帶著這樣的思路。
上演“虎口奪食”大戲
“插隊文化”在國內(nèi)是非常盛行的，不過這些是基于熟人圈子的文化，陌生人之間幾乎是不存在這種現(xiàn)象的。互聯(lián)網(wǎng)公司雖然彼此之間都很熟悉，但是“插隊文化”和生活中玩轉(zhuǎn)的有些不一樣，我稱之為是“虎口奪食”行為。
移動搜索市場風(fēng)云和新聞客戶端、移動社交、移動音樂等比較類似，各方都躍躍欲試，有主流平臺，但是還未塵埃落定，至少當(dāng)有另一方開始插足的時候，占有主流地位的一方并不能直接對“第三者”進(jìn)行直接控制。
手機(jī)瀏覽器“搶食”百度移動搜索
操作系統(tǒng)是PC的入口，瀏覽器是搜索引擎的入口，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口。瀏覽器“截胡”搜索引擎的事兒發(fā)生在360瀏覽器和百度身上，現(xiàn)在來看，百度對此也無可奈何，國內(nèi)的“小白”用戶實在太多，“小白”用戶不會直接去區(qū)別是否是百度搜索，所以360的“上位”是沒辦法的事情。
到了移動端，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的時候，即使包括UC的CEO俞永福在內(nèi)的多個大佬都曾提到過，移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)完全不一樣，但是互聯(lián)網(wǎng)公司在PC端的玩法，到了移動端一樣可以“照搬”。
神馬搜索、搜狗搜索的做法和PC端360的做法幾近相似，瀏覽器廠商直接推出自己的搜索引擎，不再將市場紅利讓給百度。UC瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎是神馬搜索，搜狗、QQ瀏覽器的系統(tǒng)默認(rèn)搜索是搜狗搜索，360手機(jī)瀏覽器的系統(tǒng)默認(rèn)搜索是360搜索。
在瀏覽器“奪食”搜索引擎這件事上，百度其實是“長了記性”的，直接推出手機(jī)百度，搜索引擎就是瀏覽器，瀏覽器就是搜索引擎，幾大手機(jī)瀏覽器廠商還未推出自己的搜索引擎的時候，百度就先祭出了自己的大旗，避免像PC端一樣，被手機(jī)瀏覽器“截胡”，當(dāng)手機(jī)百度宣布裝機(jī)量破4億的時候，其實它已經(jīng)成功了一大半，不用擔(dān)心再受到手機(jī)瀏覽器的“威脅”，而且還有百度瀏覽器相配合，至少在瀏覽器這場戰(zhàn)爭中，它不怕。
手機(jī)瀏覽器直接“搶食”移動搜索，PC端的玩法，移動端照樣玩的轉(zhuǎn)，就連“無廣告”這一做法都一模一樣。對于用戶來說，重要的不是廣告問題，問題在于廣告的真實性和有效性，用戶關(guān)心的是，從手機(jī)搜索上找到的這家北京注冊公司好不好，至于它是否是廣告，不是用戶關(guān)心的結(jié)果，所以移動搜索確認(rèn)廣告里信息的真實性顯得尤為重要，對每個投放廣告的公司進(jìn)行實際認(rèn)證，保證信息的真實性，同時推出相關(guān)的信用體系，保證廣告信息的真實性。
輸入法“搶食”手機(jī)瀏覽器
如果說手機(jī)瀏覽器“搶食”移動搜索是一種“創(chuàng)新”，那么輸入法“搶食”手機(jī)瀏覽器又是一種更高級的創(chuàng)新，有了瀏覽器才能有搜索，可是只有有了輸入法，瀏覽器才有效。
早期搜狗CEO王小川曾提到過搜狗的三級火箭戰(zhàn)略，從搜狗輸入法到搜狗瀏覽器，從搜狗瀏覽器到搜狗搜索，事實證明通過三級火箭的層層傳遞之后，轉(zhuǎn)化率會呈現(xiàn)級別下跌，到最后轉(zhuǎn)化率非常低。
到了移動端，搜狗的玩法又變了。不管用戶使用的是什么瀏覽器，只要用戶使用了搜狗輸入法，在聯(lián)想詞那里，用戶點擊該詞，就可以直接搜索，瀏覽器還是瀏覽器，用戶點開的可以是百度，神馬搜索等任一移動搜索產(chǎn)品，只要是輸入了，點擊右側(cè)，進(jìn)入的都是搜狗搜索的結(jié)果頁面。
手機(jī)搜狗的整個戰(zhàn)略只有兩級，輸入法、搜索引擎，和瀏覽器、搜索引擎兩級一樣，只不過手機(jī)瀏覽器還得排在輸入法的后面，起點比手機(jī)瀏覽器還高。如果說搜索引擎是最懂用戶想要的結(jié)果的，那么輸入法是最懂用戶想“去哪兒”的，在聯(lián)想詞方面輸入法和搜索引擎是同等智能的，糾錯、長尾詞，兩者都可以。
垂直搜索“搶食”綜合搜索
豌豆莢的站內(nèi)搜索和百度手機(jī)搜索、360手機(jī)搜索、神馬搜索等移動搜索的區(qū)別是非常大的，如果說百度手機(jī)搜索這些是主流的，豌豆莢更像是一個垂直搜索，基于電子書、視頻、手機(jī)應(yīng)用等的垂直搜索。
當(dāng)用戶想要知道“蘇州有哪些好吃的”、“郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈有什么內(nèi)容”等信息的時候，豌豆莢搜索根本沒用，而相關(guān)的視頻、電子書、手機(jī)應(yīng)用等則完全可以應(yīng)用，它不是一個和手機(jī)百度等正面競爭的產(chǎn)品。
它的作用是從百度手機(jī)搜索等綜合搜索手里“搶食”流量，“搶食”包括視頻、電子書、手機(jī)應(yīng)用等在內(nèi)的垂直內(nèi)容的流量，其核心還是豌豆莢的移動應(yīng)用分發(fā)平臺。
手機(jī)瀏覽器、輸入法就算再強(qiáng)大，也需要從應(yīng)用分發(fā)平臺分發(fā)出去把，所以，它也照樣先入為主。
如果要從瀏覽器、輸入法、移動搜索、應(yīng)用分發(fā)平臺這幾個地方找到總的入口，那就是手機(jī)自身，所以如果有天你發(fā)當(dāng)國內(nèi)的某款智能手機(jī)用戶量破億之際，推出自己的移動搜索產(chǎn)品，也并不稀奇，因為別人都是在攫取它的勝利果實，既然可以把這部分果實送給別人，那么當(dāng)它自身的量足夠的時候，完全可以自己來做。
移動搜索是一個技術(shù)活，靠俞永福賣個萌，矯情一下也不成，得實打?qū)嵉淖?，讓結(jié)果更精準(zhǔn)、有效，相對于PC端推出的越來越多的無效、真假無法辨別的真實結(jié)果來說，用戶更喜歡只有一兩條真正權(quán)威的搜索結(jié)果。
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